【优优配(www.uupei.com)】视与听是人类接受外界信息最重要的渠道。科学家们经过研究发现，人们通过视觉获得的信息占所获得信息总量的83％，来自听觉渠道的占11％。有研究表明，看电视新闻明显要比听广播新闻多掌握900倍以上的信息。
需要指出的是，科学家们经过研究又发现，利用没有声音的视听教具教学，只能吸引人们35％的注意力，但若配上声音，则可以使人们的注意力提高到55％，并且容易记住所教授的内容。
另据美国全国广告人协会的调查报告：广告中如果没有图片，将减少75％的效果，广告词中如果没有声音的配合说明，效果将减少25％。电视之所以受到人们的欢迎，是因为它同时满足了人生理上视、听两方面的需求。
声音是重要的信息来源，一个正常人在日常生活中没有一刻是可以离开声音因素的。声音是我们现实生活的重要信息来源。
马尔丹在《电影语言》中指出了声音的重要性：“音响也是画面的一个决定性的构成部分，因为它在再现我们在现实生活里感觉到的人和事物的环境时起了重要的作用。我们的听觉范围实际上任何时候都包括周围的全部空间，而我们的视觉却不能同时看到60°以上的空间，甚至在专心观察时也只能勉强看到30°。”
声音是360°的，它在传达讯息、塑造形象方面有着不可估量的作用。声音和光一样，是塑造空间的手段，特别是在塑造画外空间方面更有着不可替代的作用。
然而，目前，国内的广告从制作上来说，普遍存在着重画面轻声音(包括音乐、人声、音响)的现象，在后期制作的最后一个环节上，对声音尤其是人声的重视程度还远远不够。广告，特别是电波广告，其本身就是一个综合性的信息传播，对受众感官的刺激也是多方面的。为什么将传递信息的重任的80％都交给一个元素呢?为什么不可以把所能利用的元素综合起来加以充分利用呢?有些时候，信息的传达侧重于声音可能更好。
电视广告中，画面的重要性不言而喻，它能让观众“直接”看到事物的原样。然而，以秒为计算单位的广告画面只能再现某一事物在特定时间和空间里，用摄像机镜头所记录的外形或场面，对事物的来龙去脉和前因后果则难以交代清楚。
声音，尤其是人声则不受时间、空间的限制，它可以讲述过去，也可以描述现在和未来；可以说此地的事，也可以说彼地的人。因此，声音在电视广告中往往弥补着画面传播的局限性。
电视广告中，如果说画面是红花的话．那么，声音就是扶衬的绿叶。
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