【优优配(www.uupei.com)】众所周知，电视画面无疑是电视广告中最富表现力的部分。人们对外部世界的感知，70％来自于视觉器官。因此，提高画面的表现力、丰富画面的信息量与增加画面的形式美感，始终是广告制作者孜孜以求的主要目标。然而，无论多么完美的画面，多么流畅的剪接，多么出色的特技，永远不可能“面面俱到”，画面总有许多难以清楚表达、准确表达、充分表达和深入表达的遗憾之处。
画面一般只能反映事物本质的某些外观和事物外部的联系，却难以对其内在本质、内部规律和深层联系作出准确而完整的反映。
比如，画面可以准确再现某一事物的形态、色彩及运动存在方式，但对事物其他诸多特性如冷热酸甜、软硬滑糙、腥臊香臭等诉诸触觉、味觉、嗅觉等感觉器官的方面，则难以作出令人信服的确切反映。于是就有了这样的声音：
空杯尚留满室香。(贵州茅台酒)
真的很滑、很柔软。(丹芭碧润手霜)
牛奶香浓，丝般感受。(德芙巧克力)
哇——好吃的不得了，旺旺!(旺旺雪饼)
比如，画面难以表现那些不具备形象性信息因素的事物，像数字比例、道德准则、观念规范、价值取向、社会时尚、历史渊源等等。于是就有了这样的声音：
聪明难，糊涂更难。 (小糊涂仙酒)
做好男人，曹开镛男士营养液。(曹开镛男士营养液)
享受留给自己，不忘他人健康。(长沙卷烟厂)
三百年的牛栏山二锅头，醇厚芳香。 (牛栏山二锅头)
另外，随着人类抽象思维能力的不断提高，人们对第二信号系统的接受能力也在不断发展，在人们所拥有的知识系统中，许多东西是无法通过形象再现的。于是就有了这样的声音：
像初恋般的滋味。 (日本酸奶)
今年二十，明年十八。(百丽香皂)
新七喜，带给浪漫的第七灵感!(七喜饮料)
可口可乐，令你精神爽朗回味无穷。(可口可乐)
再比如，因为画面具有多义性，也就是同一幅电视画面具有多种解释、多种指向的可能，所以，广告创作者的意图和受众的接受程度之间总是存有一定的差距。受众总是依据自己的固有经验、心理积淀和审美习惯去解释画面，对同一客观事物也许作出大相径庭的理解，而画面本身的提示、诱导和启发作用的指向性、规定性一般又不大明确。因此，电视广告要取得最佳的宣传效果，单靠画面一种手段，气氛显得不足，意境缺乏神韵，情感传递难以深入。于是就有了这样的声音：
威力洗衣机，献给母亲的爱。 (威力洗衣机)
不要让孩子输在起跑线上。(龙牡壮骨冲剂)
一旦拥有，别无所求。 (飞亚达手表)
步步高VCD,真功夫—步—步—高！(步步高VCD)
无需赘言，在电视广告创作中，广告配音既有与画面的形象相配合，又有独立于画面表现抽象类概念的特点。
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